11 mars 2006
Persuasions d'aujourd'hui
Grâce à sa fameuse polysémie, l'image a au moins seize moyens de
retenir l'attention. Ce potentiel est exploité dans des stratégies de
persuasion qui sont moins orientées vers le soi-disant "éternel
féminin" ou les désirs masculins que vers les comportements émergents
dans les mentalités d'aujourd'hui. Considéré par plusieurs sociologues
comme un mutant, précurseur d'une nouvelle humanité en Occident,
L'individu hypermoderne se distingue par des choix de vie qui n'ont
plus rien à voir avec les valeurs héritées des années soixante ou des
années quatre-vingt. Les stratégies publicitaires les plus innovantes
tiennent compte de cette rupture radicale entre les consommateurs
classiques et ceux qui représentent l'avenir.
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Voir la complexité
La première exposition internationale de Visualisation aura lieu à
Boston en octobre 2006. C'est la consécration d'une discipline,
négligée en France mais qui se développe très rapidement depuis
quelques années dans les milieux universitaires américains. La raison
de cette convergence entre le Savoir et l'Art est simple: plus la
science et les technologies progressent dans la connaissance des
phénomènes naturels et humains, plus la compréhension de ces phénomènes
par les non initiés devient problématique. Qu'il s'agisse de
l'astrophysique ou des nanotechnologies, des fluctuations boursières ou
des interactions en temps réel sur le web, l'image s'impose comme une
précieuse médiatrice au service du sens commun. Nombreux exemples
puisés dans les sciences neurocognitives, la statistique, la biologie,
la cosmologie.
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L'image du moi
Etre authentique, c'est cultiver son image en restant sincère. Pour
cela, il faut ou bien se construire une éthique comportant quelques
valeurs à ne trahir sous aucun prétexte, ou bien assumer complètement
toutes ses contradictions jusqu'à la prendre la posture du dandy. Dans
les deux cas, se contenter d'afficher une apparence, vestimentaire ou
autre, relève de la pure vanité et parfois de la fatuité - c'est à dire
du ridicule - si l'ostentation n'est pas ancrée dans un solide
caractère. Attractivité et répulsion, crédibilité et séduction, avec
quelques exemples célèbres comme Johnny Depp.
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Graffitis et marketing tribal
Intimement liés au développement de la culture hip hop, les
graffitis et autres pratiques esthétiques regroupées sous le label de
Street Art ont modifié les codes publicitaires bien avant
l'interactivité et le marketing viral sur le web. Cette forme de
communication diffère en effet de celle qui passe par la télévision, la
radio: moins massive, elle est plus ciblée sur des communautés
d'intérêt. Pourquoi et comment certaines marques investissent dans un moyen d'expression qui veut préserver sa spontanéité.
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Pouvoirs visuels des logos
Noyau
de l'identité visuelle et concentré de valeurs immatérielles, le logo
fonctionne aujourd'hui comme les armoiries de naguère. C'est un signe
de reconnaissance et de distinction, fondé sur la visibilité et la
singularité. Mais, à la différence des symboles héraldiques, peu
nombreux et très codifiés, les logos prolifèrent et n'obéissent à
aucune autre règle hors celles de l'efficience. Illustrées par les
exemples de Microsoft, Intel, Kodak, Nintendo, la SNCF ou... Bill
Clinton, des recettes de logos avec les ingrédients obligatoires et les
précautions à prendre pour éviter les pièges, notamment juridiques.
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09 mars 2006
George Bush par Karl Rove
Oeuvre de Karl Rove, la stratégie de communication de George Bush
est complète, sophistiquée et implacable. Personne, dans l'univers
politique, n'a jamais poussé aussi loin l'art d'influencer en
choisissant les moments, les lieux et les figurants avec un souci du
souci du moindre détail en cohérence le message à faire passer. Analyse
de la méthode Karl Rove. Evaluation de quelques images étranges.
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Dominique de Villepin et son halo
La gestuelle du Premier ministre lorsqu'il intervient à la
télévision ressemble beaucoup à celle de François Mitterrand. Avantages
et inconvénients d'un effet de halo qui va au-delà du fait que les deux
hommes se présentent comme des lettrés. Comparaison entre le style
télévisuel de Dominique de Villepin et celui de Nicolas Sarkozy. Deux
stratégies de présence médiatique avec leurs retombées.
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La campagne ratée de Ségolène Royal
La campagne électorale de Ségolène Royal a été, sur le plan visuel, peu imaginative et incohérente. Verrouillée par un narcissisme surprenant chez une personne de cet âge, l'imagerie de la candidate socialiste s'est disloquée entre intuitions et impulsions.
Telle qu'elle avait été construite par les médias, cette imagerie représentait un atout considérable, inédit dans les annales de la vie politique française. Elle se se confrontait avantageusement aux archétypes et aux stéréotypes féminins les mieux ancrés dans l'inconscient collectif et les plus prestigieux. Cette stature féminine était en outre portée deux courants extrêmement puissants: l'attente d'un renouvellement du personnel politique et l'émergence des valeurs féminines, qui ne sont pas émollientes.
Description et analyse du contexte particulier dans lequel une icône politique n'a pas su se maintenir comme telle au-delà d'une émergence de quelques mois, avant de se désagréger entre novembre 2006 et février 2007. Comment cette image s'est inversée pour se transformer en un négatif , au sens photographique, avec des projections inattendues comme "Folcoche" lors de sa confrontation télévisée du 2 mai avec le candidat de l'UMP.
Quels malentendus ont éloigné
l'idée que Ségolène Royal se faisait de son destin politique et les
attentes que suscitait son image originelle à l'automne 2005. Evolution de l'image de Ségolène
Royal par rapport aux figures féminines de la politique française : partie avec un rayonnement proche de celui d'une star, elle s'est retrouvée engluée dans le souvenir d'une Edith Cresson peu intelligente et autoritaire. Toutes les analogies possibles avec les images de quelques
unes des femmes de pouvoir dans le monde ont été gâchées par une inconséquence capricieuse.
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