11 mars 2006
Persuasions d'aujourd'hui
Grâce à sa fameuse polysémie, l'image a au moins seize moyens de
retenir l'attention. Ce potentiel est exploité dans des stratégies de
persuasion qui sont moins orientées vers le soi-disant "éternel
féminin" ou les désirs masculins que vers les comportements émergents
dans les mentalités d'aujourd'hui. Considéré par plusieurs sociologues
comme un mutant, précurseur d'une nouvelle humanité en Occident,
L'individu hypermoderne se distingue par des choix de vie qui n'ont
plus rien à voir avec les valeurs héritées des années soixante ou des
années quatre-vingt. Les stratégies publicitaires les plus innovantes
tiennent compte de cette rupture radicale entre les consommateurs
classiques et ceux qui représentent l'avenir.
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