imageries

Persuasions d'aujourd'hui

Alain Joannes — Sat, 11 Mar 2006 19:45:00 GMT

Grâce à sa fameuse polysémie, l'image a au moins seize moyens de retenir l'attention. Ce potentiel est exploité dans des stratégies de persuasion qui sont moins orientées vers le soi-disant "éternel féminin" ou les désirs masculins que vers les comportements émergents dans les mentalités d'aujourd'hui. Considéré par plusieurs sociologues comme un mutant, précurseur d'une nouvelle humanité en Occident, L'individu hypermoderne se distingue par des choix de vie qui n'ont plus rien à voir avec les valeurs héritées des années soixante ou des années quatre-vingt. Les stratégies publicitaires les plus innovantes tiennent compte de cette rupture radicale entre les consommateurs classiques et ceux qui représentent l'avenir.
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Voir la complexité

Alain Joannes — Sat, 11 Mar 2006 19:34:19 GMT

La première exposition internationale de Visualisation aura lieu à Boston en octobre 2006. C'est la consécration d'une discipline, négligée en France mais qui se développe très rapidement depuis quelques années dans les milieux universitaires américains. La raison de cette convergence entre le Savoir et l'Art est simple: plus la science et les technologies progressent dans la connaissance des phénomènes naturels et humains, plus la compréhension de ces phénomènes par les non initiés devient problématique. Qu'il s'agisse de l'astrophysique ou des nanotechnologies, des fluctuations boursières ou des interactions en temps réel sur le web, l'image s'impose comme une précieuse médiatrice au service du sens commun. Nombreux exemples puisés dans les sciences neurocognitives, la statistique, la biologie, la cosmologie.
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L'image du moi

Alain Joannes — Sat, 11 Mar 2006 19:15:00 GMT

Etre authentique, c'est cultiver son image en restant sincère. Pour cela, il faut ou bien se construire une éthique comportant quelques valeurs à ne trahir sous aucun prétexte, ou bien assumer complètement toutes ses contradictions jusqu'à la prendre la posture du dandy. Dans les deux cas, se contenter d'afficher une apparence, vestimentaire ou autre, relève de la pure vanité et parfois de la fatuité - c'est à dire du ridicule - si l'ostentation n'est pas ancrée dans un solide caractère. Attractivité et répulsion, crédibilité et séduction, avec quelques exemples célèbres comme Johnny Depp.
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Graffitis et marketing tribal

Alain Joannes — Sat, 11 Mar 2006 17:03:00 GMT

Intimement liés au développement de la culture hip hop, les graffitis et autres pratiques esthétiques regroupées sous le label de Street Art ont modifié les codes publicitaires bien avant l'interactivité et le marketing viral sur le web. Cette forme de communication diffère en effet de celle qui passe par la télévision, la radio: moins massive, elle est plus ciblée sur des communautés d'intérêt. Pourquoi et comment certaines marques investissent dans un moyen d'expression qui veut préserver sa spontanéité.
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Pouvoirs visuels des logos

Alain Joannes — Sat, 11 Mar 2006 16:44:00 GMT

Noyau de l'identité visuelle et concentré de valeurs immatérielles, le logo fonctionne aujourd'hui comme les armoiries de naguère. C'est un signe de reconnaissance et de distinction, fondé sur la visibilité et la singularité. Mais, à la différence des symboles héraldiques, peu nombreux et très codifiés, les logos prolifèrent et n'obéissent à aucune autre règle hors celles de l'efficience. Illustrées par les exemples de Microsoft, Intel, Kodak, Nintendo, la SNCF ou... Bill Clinton, des recettes de logos avec les ingrédients obligatoires et les précautions à prendre pour éviter les pièges, notamment juridiques.
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George Bush par Karl Rove

Alain Joannes — Thu, 09 Mar 2006 22:00:00 GMT

Oeuvre de Karl Rove, la stratégie de communication de George Bush est complète, sophistiquée et implacable. Personne, dans l'univers politique, n'a jamais poussé aussi loin l'art d'influencer en choisissant les moments, les lieux et les figurants avec un souci du souci du moindre détail en cohérence le message à faire passer. Analyse de la méthode Karl Rove. Evaluation de quelques images étranges.
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Dominique de Villepin et son halo

Alain Joannes — Thu, 09 Mar 2006 19:22:00 GMT

La gestuelle du Premier ministre lorsqu'il intervient à la télévision ressemble beaucoup à celle de François Mitterrand. Avantages et inconvénients d'un effet de halo qui va au-delà du fait que les deux hommes se présentent comme des lettrés. Comparaison entre le style télévisuel de Dominique de Villepin et celui de Nicolas Sarkozy. Deux stratégies de présence médiatique avec leurs retombées.
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La campagne ratée de Ségolène Royal

Alain Joannes — Thu, 09 Mar 2006 18:34:00 GMT

La campagne électorale de Ségolène Royal a été, sur le plan visuel, peu imaginative et incohérente. Verrouillée par un narcissisme surprenant chez une personne de cet âge, l'imagerie de la candidate socialiste s'est disloquée entre intuitions et impulsions.

Telle qu'elle avait été construite par les médias, cette imagerie représentait un atout considérable, inédit dans les annales de la vie politique française. Elle se se confrontait avantageusement aux archétypes et aux stéréotypes féminins les mieux ancrés dans l'inconscient collectif et les plus prestigieux. Cette stature féminine était en outre portée deux courants extrêmement puissants: l'attente d'un renouvellement du personnel politique et l'émergence des valeurs féminines, qui ne sont pas émollientes.

Description et analyse du contexte particulier dans lequel une icône politique n'a pas su se maintenir comme telle au-delà d'une émergence de quelques mois, avant de se désagréger entre novembre 2006 et février 2007. Comment cette image s'est inversée pour se transformer en un négatif , au sens photographique, avec des projections inattendues comme "Folcoche" lors de sa confrontation télévisée du 2 mai avec le candidat de l'UMP.

Quels malentendus ont éloigné l'idée que Ségolène Royal se faisait de son destin politique et les attentes que suscitait son image originelle à l'automne 2005. Evolution de l'image de Ségolène Royal par rapport aux figures féminines de la politique française : partie avec un rayonnement proche de celui d'une star, elle s'est retrouvée engluée dans le souvenir d'une Edith Cresson peu intelligente et autoritaire. Toutes les analogies possibles avec les images de quelques unes des femmes de pouvoir dans le monde ont été gâchées par une inconséquence capricieuse.

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